安博·体育(中国)官方网站海澜之家中报数据回暖子品牌业绩仍待提升报告显示，海澜之家实现营收111.99亿元，同比增长17.69%；净利润16.79亿元，同比增长31.61%；扣非后净利润16.63亿元，同比增长31.25%；经营活动产生的现金流量净额为27.67亿元，同比增长109.20%。

　　其中，海澜之家系列实现营收86.45亿元，同比增长16.73%；海澜团购定制业务实现营收10.93亿元，同比增长24.56%；其他品牌实现营收10.64 亿元，同比增长18.12%。

　　海澜之家品牌，首创于2002年。根据Euromonitor和西部证券研发中心数据显示，2022年海澜之家市占率为4.6%，领先第二名Nike的2.3%，且连续九年保持中国男装市场占有率第一。

　　公司业绩的提升离不开行业的回暖，据国家统计总局数据，2023年1-6月，社会消费品零售总额227,588亿元，同比增长8.2%；限额以上单位服装鞋帽、针、纺织品类零售总额6,834亿元，同比增长12.8%。

　　全国网上零售额71,621亿元，同比增长13.1%；其中，实物商品网上零售额60,623亿元，同比增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%，穿类实物商品网上零售额同比增长13.3%。

　　居民消费复苏的态势下，2023年第二季度，海澜之家实现营收55.17亿元，同比增长28.19%；净利润8.76亿元，同比增长58.47%；扣非后净利润8.71亿元，同比增长61.06%；经营活动产生的现金流量净额为13.30亿元，同比增长221.43%。【1】

　　从历年的中报数据来看，2023年半年报，海澜之家的净利润已经达到近4年最高，但仍未恢复到疫情前水平。

　　报告期内，海澜之家旗下各品牌净增直营门店110家。截至今年6月底，海澜之家门店总数达8212家，其中直营门店1688家，占门店总数的比例为20.56%。其中，海澜之家系列直营店1155家，直营门店占比达19.23%。线%。

　　海澜之家方面表示，线上一方面推出专供款吸引消费群体，另一方面开拓新兴电商，如抖音、快手等平台业务，建立直播矩阵助力产品销售。根据海澜之家公众号消息，海澜之家主品牌全渠道会员与粉丝数超1亿人安博体育。【2】

　　海外市场方面，继续深耕马来西亚、越南、新加坡等成熟海外市场，扎稳品牌基础，同时积极探索新市场，力争在下半年入驻菲律宾新商圈，扩大海外市场布局。

　　作为中国最著名的“男人的衣柜”，自2021年提出集团化发展战略以来，海澜之家已逐步完成从“男人的衣柜”向“全家人的衣柜”转型升级。

　　近年来，公司坚持“多品牌、全品类、集团化”的发展战略，并针对不同代际、不同圈层的国民大众布局多品牌发展矩阵，旗下品牌包括“国民品牌”海澜之家、职业装海澜团购定制、居家生活品牌海澜优选、高端童装品牌英氏YeeHoO、轻奢女装品牌OVV、快时尚男女装品牌黑鲸、奥地利专业运动品牌HEAD（海德）等。

　　2023年上半年，海澜团购定制系列营收同比增长24.56%至10.93亿元，毛利率同比下降6.85%至44.76%。而海澜之家及其他品牌综合毛利率都有所提升。

　　财报显示，男生女生（HEY LADS）以及英氏（YeeHoO）均是海澜之家的子品牌。其中，男生女生的定位是一站式全品类儿童休闲、休闲服饰品牌安博体育，受众群体为0~16岁的孩子，而英氏的定位则是高端婴童生活方式品牌，专注0~6岁婴幼儿，产品覆盖婴童内衣、外服、童床、车椅、洗护等全品类安博体育。

　　财报显示，英氏品牌所属企业百芽集团有限公司报告期内实现扭亏为盈，去年同期该企业亏损5579.85万元，今年上半年实现净利润53.15万元；但男生女生品牌所属企业湖州男生女生品牌管理有限公司则继续亏损，去年同期其亏损了3288.93万元，今年上半年亏损进一步扩大至4361.40万元。【3】

　　今年3月，国家市场监管局公布的抽检信息显示，海澜之家婴童品牌英氏的1批次婴幼儿鞋被抽检出甲醛、重金属项目超标。近两年，英氏以及男生女生这两个童装品牌都曾因产品抽检不合格被罚。

　　公司针对童装、女装等其他服装细分领域及生活家居领域推出多个子品牌，并成为HEAD SPORT GMBH服饰品类在中国及港澳台地区的独家授权商，实现对细分市场的覆盖。

　　品牌培育及运营时间较长，且前期推广费用较大，品牌后续发展仍然需要持续地资金投入，能否培育及运营成功有着不确定性。为此，公司将紧跟市场趋势，开发符合消费者需求的产品，创新营销形式，提高品牌知名度，降低品牌的培育及运营风险。