泉州女装 集体发力本报讯 3月3日，女装品牌花木马2011年年会在泉州召开，本次年会上，花木马公布的扩张计划显示，今年，花木马将在广东建立一个生产基地，而终端方面也将迎来一个快速的扩张期。

　　在泉州女装企业中，进入高速扩张期的女装品牌并不止花木马。据了解，彬伊奴、圣天狐等以女装起家的品牌同样在今年加快了扩张步伐，其中彬伊奴于去年年底在厦门买下百亩土地，而圣天狐则将营销中心迁至厦门，并启动商品、品牌和终端三大战略。

　　在布局广东之前，花木马是一个典型的“快时尚”品牌，据花木马（香港）有限公司董事长何伟庭透露，在此之前，花木马采用典型的轻资产策略，并无自己的工厂。

　　而在3月3日的年会上，何伟庭公布了其扩张策略则显示，花木马已在广州成功实现布局，根据其计划，广州将成为花木马的一个生产基地。何伟庭表示，在广东布局生产基地的目的，是为即将到来的大扩张做准备。

　　何伟庭告诉记者，因为之前花木马没有自己的生产基地，在产品质量上很难完全掌控，这也让花木马在扩张中不得不慎重行事，而广东生产基地启动之后，则让花木马得以放开手脚。

　　自去年以来，采取快速扩张策略传统女装品牌并不止花木马一家。去年年底，彬伊奴（中国）有限公司在厦门签署了一项投资总额约2.4亿港元的重大项目，该项目彬伊奴出巨资在厦门翔安购买了100亩土地，计划建成生产中心和仓储物流中心，该仓储物流中心计划建成厂房108000平方米、办公楼7200平方米以及员工宿舍28800平方米。

　　而石狮另一品牌圣天狐同样于去年启动了新工业园的建设，据圣天狐董事长陈文河介绍，这个新工业园使用面积达到了4万平方米，单单基础设施的投入就达到了5000万元。

　　泉州女装品牌的集体扩张，有着深层行业背景。相比大名鼎鼎的闽派男装，泉州女装品牌鲜为人知，不过，据业内人士介绍，事实上，泉州服装一开始发展其实是男女装并重，后来，男装渐渐发展品牌，女装走向大众市场及开拓海外订单。

　　而在国内女装板块上，此前多年时间里，虎门企业占据了优势地位，留给泉州女装品牌的机会并不多，这些品牌大多是区域性品牌。据陈文河介绍，随着金融危机的爆发，虎门服装产业遭遇沉重打击，生存下来的品牌已经不多，这也意味着跟泉州女装企业抢食的企业越来越少。

　　正是在这样的背景下，泉州女装品牌开始集体发力，从区域品牌向全国性品牌进军。而在向全国性品牌进军的道路上，据记者了解，多数企业都是采取区域爆破的策略。何伟庭告诉记者，早在去年，花木马就制定了一个快速扩张计划，但不会贸然在全国展开布局，而是采用区域崛起的策略，“针对每个区域的布点数量、开店位置、单店指标都做了全面细致的规划。”